Carlos Eduardo (Carlos Eduardo Dolabella) herdou do pai o Jornal do Povo, um diário bastante popular. Resolvendo aumentar a tiragem, adere à imprensa marrom. Luiz Guilherme (Adriano Reis), à frente do conservador Jornal do Momento, dirige-o com austeridade e bom senso, em uma linha coerente e impoluta. Como ambos visam ganhar a concessão de um canal de televisão, tudo indica que o vencedor seria o Jornal do Momento, mas Carlos Eduardo também pleiteia esta concessão e, ao descobrir que Luiz Guilherme só vive para o trabalho, sem tempo para o contato social, Carlos Eduardo mostra para ele um mundo de mulheres e farras. Surgem então fotos comprometedoras nas primeiras páginas do Jornal do Povo, desmoralizando a carreira de Luiz Guilherme.